【品橙旅游】今夜之间，被70万“TikTok苍生”占领体育游戏app平台，满屏的“哀怜东说念主”，带来的却是焕发与扯后腿。

据外媒报说念，除非好意思国最高法院介入阻隔禁令，TikTok权术于1月19日全面关闭其在好意思国的把握。与其让照旧下载的用户接续使用，TikTok摄取径直关闭把握，这也导致无数在TikTok上领有无数粉丝的博主提前移动。应声而落的是1月13日中国把握软件“小红书”（英文名RedNote）的下载量飙升厚交意思区把握商店免费榜的首位，字节旗下另一款应酬软件Lemon8为第二名。

一时之间，外洋帅哥好意思女的吹拉弹唱、文物展示、猫猫狗狗、肯求起中国名持续得到中国网友的热烈迎接，有网友示意：艺术类节目不看春晚就看小红书。更有网友看到有异邦东说念主拿出中国文物，最先展示鼻烟壶内壁画……一场预思除外的中外文化交流就此投入Next level。

濒临这一巨浪，中国旅游业准备好了吗？

天下变化快，我要逐步

“我只来了一天，就得回了几十万个关注。”有异邦博主欢悦示意。固然异邦博主齐被宠若惊，但中国博主却受到旷费。

有媒体不雅察者发文示意：现时异邦东说念主哗啦进来了，璷黫发两个猫狗，或者问问好，发点数学功课，就盘踞在热门上，这对宽泛作念视频的UP主伤害是最大的。

也有小红书博主对品橙旅游说：“文化交流是功德，可是对腹地博主很不公道，流量歪斜太过分了。他们来，应该凭身手，而不是一句nihao,我是refugee就能涨粉。”另外又名艺术类博主更是公开号召，中国用户抑止小红书，可是应者寥寥，原因是：“玩得正嗨，舍不得。”

宏不雅来看，这一波流量以正向评价为主。正如《华尔街日报》征引又名32岁来自好意思国西雅图的用户的话称，“我但愿两国走到系数。”这和前年最先爆火的“China Travel”是一个风趣，无论是线上照旧线下，当东说念主和东说念主之间产生的确的碰撞，另一个国度和东说念主民就不会再是远方的记号，活龙活现的情谊就会徐徐萌芽。

一向不甘东说念主后的旅游企业此次却有点平静。某企业商场部厚爱东说念主对品橙旅游示意：现时策略不豁达，这波流量关于骨子及种草平台来说可能更为成心，而关于垂青退换的旅游企业来说，流量难以接住。

某也曾运营过中国旅游局外洋应酬平台账户的新媒体东说念主对品橙旅游显现，真要靠骨子退换成事迹，那是不成能的。我其时运营账号的时间，“老外”最可爱的骨子要么是熊猫，要么是好意思食，要么即是古朴的建筑，可是他对某一个景点、景区等骨子的转、赞、评齐是很少的。“旅游业的响应莫得那么快，需要再等等。”她说。

入境游企业能否借重？

除了用汉文问好、交猫税，异邦友东说念主把流量密码掌执得很是到位。一位IP自满好意思国的网友用图片示意：要来北京旅游，中国一又友不错告诉我去何处玩吗？底下紧随着神志中国网友的2000余条复兴。

前年我国持续推出的240小时过境免签、异邦旅游团乘坐邮轮入境免签等18项便利异邦东说念主来华策略举措真澄澈切股东了入境游的发展。国度侨民束缚局发布数据自满，2024年免签入境异邦东说念主2011.5万东说念主次，同比飞腾112.3%。为了蛊惑入境搭客，入境游企业能否在小红书上发笔“苍生财”？

品橙特邀驳倒员周占峰示意，关于入境游来说，固然这是一个很好的机会，可是入境旅游企业很难接住，现时自媒体平台最大的问题即是变现，旅游企业也莫得很妥当的标准化碎屑产物供耗尽者摄取。“我个东说念主合计这正是一个不错倒逼入境游产物的更新和冲破的超越好的机会。”同期他指出，2025年是入境游的风口年，各地政府、旅游企业齐要收拢机遇，大干一场。

至于何如干？文商旅生态社群操纵东说念主钟鸣通过AI得出了几个谜底。

•打造专科优质骨子：创建专科的小红书账号，发布高质地、有蛊惑力的旅游骨子，如精雅的图片、生动的视频和详备的攻略等。骨子不错包括中国各地的旅游景点先容、好意思食保举、文化体验活动等，蛊惑好意思国用户的关注并引发他们的旅游酷好酷好。

•与好意思国网红互助履行：与小红书上的好意思国网红或旅游达东说念主互助，邀请他们体验中国的旅游产物和作事，并在小红书上进行共享和保举。这些网红和达东说念主在好意思国用户中有较高的影响力和粉丝基础，能够灵验地履行中国的入境游业务。

•提供个性化定制作事：左证好意思国用户的需乞降偏好，提供个性化的旅游定制作事。举例，为家庭搭客定制亲子游清醒，为年青搭客定制前卫潮水的旅游清醒，为老年搭客定制答允舒适的旅游清醒等，得志不同用户的需求。

•实时互动与客户作事：密切关注小红书上用户的驳倒和私信，实时复兴用户的考虑和反馈，束缚用户的问题和疑虑。通过高超的互动和客户作事，配置起与好意思国用户的信任和高超关联，提高用户的满足度和退换率。

中国文化产业协会千里浸式文旅产业专科委员会主任委员、中国传媒大学文化产业束缚学院硕士生导师卜希霆也合计，“TikTok苍生涌入小红书”表象为中国旅游产业带来了新的机遇，旅游筹办部门和企业应收拢这一机遇，通过栽植国际著名度、促进文化交流、股东旅游耗尽等表情，蛊惑更多异邦搭客来中国旅游。

他说：“小红书手脚一个生存表情平台和耗尽决策进口，不错荟萃旅游和购物，为异邦搭客提供一站式的作事。‘TikTok苍生’涌入小红书为我国旅游产业与国际旅游商场的互助提供了新的机会，如不错加强与其他国度旅游企业的互助，共同斥地旅游产物和清醒。与相近国度互助开展跨境旅游方法，推出跨国旅游套餐等。”

某旅游平台外洋站点数据自满，近两天好意思国用户对中国指标地筹办搜索量环比增长46%，第一批外洋用户大略正奔赴来中国旅游的路上 。

机遇与挑战

旅游企业的不雅望也有我方的风趣，毕竟现时还处于刚刚交流的“蜜月期”，监管决策未出，发展走向未明的时间也许需要“等一等”。但同期咱们也要看到，对外通达的经过会促使政府与企业对外妥当性的强化，以及濒临挑战时的天真性。

卜希霆诚笃指出，挑战及疏忽决策主要有以下几个方面：

最初，文化互异与换取费劲仍须弥合。即便开动阶段，“TikTok苍生”与小红书“原住民”其乐融融，但无数的英文骨子需要翻译和审核，这对小红书的工夫和东说念主力暴戾了更高的条目。若是翻译不准确或审核不足时，可能会导致诬陷和冲突。随着异邦用户的加多，如何保持社区的和谐氛围，瞩目文化冲突，是一个需要束缚的问题，小红书应竖立挑升的板块，提醒用户进行端淑交流。在收集社区增进对不同文化的妥洽互鉴，提高跨文化换取本领，小红书类平台仍有很长的路要走。

其次，国际化水仁和作事品性亟待栽植。在“TikTok苍生”顷刻间涌入小红书之际，略显说话同译功能欠佳，亟待提高不同用户的使用体验。此外，优化搜索、保举等功能，使异邦用户能够更通俗地找到感酷好酷好的骨子亦然疏忽挑战的关节。同期，小红书还需要加强对敏锐骨子的审核，瞩目政事、宗教等敏锐话题引发争议。这不仅需要工夫上的维持，还需要东说念主工审核的配合，这无疑加多了平台的运营资本。而从旅游业来看，随着异邦搭客的加多，对我国旅游基础智商和作事质地暴戾了更高的条目。国际化水仁和作事意志急需提高。

第三，旅游商场国际竞争是“双刃剑”。如何留下“TikTok苍生”，使他们成为小红书的忠实用户，是一个弥远的挑战。小红书需要接续优化骨子和作事，提高用户的黏性。同期，“地球村”理念下，国际旅游商场竞争将会愈加强烈。

可见，与旅游企业比拟，小红书濒临的挑战更为紧急与重大。

而关于旅游企业来说，卜诚笃合计，固然中国事一个“重大且焦虑的商场”，“TikTok苍生”涌入小红书可能会带来更多的国际搭客，但也会蛊惑更多的国际旅游企业投入中国商场，加重国内旅游商场的竞争。国内旅游企业需要接续栽植自己的竞争力，加强品牌配置和商场营销，提高产物和作事质地。

不外无论如何，交流的大门决然开启，正如著名媒体东说念主胡锡进所言：濒临心驰神往、蓦的涌来的泼天流量，最焦虑的惟恐是，咱们要强项“它是一件功德”的总体理会，趁势而为往前走，遭遇什么问题就束缚什么问题。

平台监管是这么，旅游业发展亦然如斯。（品橙旅游Lisa）