2025年8月开云体育(中国)官方网站，国外泰斗品牌评估机构BrandFinance发布《2025行家软饮料品牌价值50强》，东鹏饮料以30.8亿好意思元的品牌价值初度踏进行家前十，与农夫山泉共同成为榜单前十中仅有的两个中国品牌。其背后，东鹏特饮抓续呐喊大进的阛阓进展成为主要势能——2025年上半年，这款功能饮料单品销售额达83.61亿元，同比增长21.92%，成为驱动母公司东鹏饮料集团举座营收突破百亿的中枢引擎。

当传统能量饮料阛阓增长放缓，东鹏特饮却逆势而上，在热烈的红海竞争中开辟出新蓝海。从偏居华南的区域品牌到寰宇性征象级居品，这个百亿级功能饮料品牌作念对了什么？

趋势前瞻：健康化与场景化双轮驱动的居品翻新

数据披露，2019-2024年国内功能饮料阛阓范围年复合增长率达7.7%，在功能饮料行业雄厚增长的表象之下，东鹏特饮敏感知悉到破钞需求的结构性变化：健康化与场景化已成为驱动行业发展的双引擎。

阐述嘉世忖度《能量饮料2025阛阓简析论说》，当下破钞者饮用能量饮料的三大中枢场景已发生显耀位移：泄漏(31.21%)、夜间加班(30.12%)、熬夜学习(29.44%)位居前三，而传统驾驶场景占比则降至23.34%。另阐述行业数据，67.87%的破钞者合计我方“十分需要”或“比拟需要”控糖。这一趋势在能量饮料领域进展得尤为显然——破钞者不再满足于单纯的概述醒脑功能，而是追求更紧密化的健康能量补充决策。

本年7月，东鹏饮料推放洋内首款哄骗L-α-甘磷酸胆碱要素的“无糖型东鹏特饮”，0糖0脂有能量，创新添加国度2024年批准的新食物原料，配合牛磺酸、东说念主参粉及B族维生素构建复合能量体系，百香果芭乐全新风范带来清亮口感。跟着健康坚忍的不断提高，这一创新址品有望引颈行业新习尚，推动更多品牌向健康化转型。

场景翻新：从“蓝领刚需”到“全民能量伙伴”

东鹏特饮的崛起轨迹，与行业破钞场景迁徙紧密相接。2003年改制后，其以“价钱仅为红牛一半、塑料瓶防尘联想”切入蓝领群体，通过高速行状区、物流园区等场景渗入，飞速在寰宇能量饮料阛阓占下一隅之地。比年来，东鹏特饮破钞东说念主群还是呈现出年青化新趋势，行状类别也向互联网、告白、教培等白领群体迁徙。早在旧年发布半年报时，东鹏就已指出客群的显耀变化，“一二线大城市的破钞者孝顺比例初始大于三四线及以下城市”。但简直的更正点在于场景的破界——从“膂力补给”转向“形势价值”。

东鹏特饮敏感地坚忍到能量饮料和体育泄漏的高度适配，将体育营销升维为品牌开导的中枢援手。从卡塔尔世界杯到杭州亚运会再到巴黎奥运会，东鹏特饮一语气多年赞助种种体育赛事，“为国争脸，东鹏能量”既真切施展了拼搏进取、永不平输的体育精神，更凭借自带的“民族认同感”将年青东说念主群深度绑定在一都，酿成能量共识。

在传统体育领域除外，东鹏特饮更精确锚定电竞、街舞等年青潮水文化赛说念。2016年通过赞助七彩虹CGU试水电竞营销，为品牌灵通了破圈新念念路。2018年，东鹏特饮以先发上风成为国内首批牵手顶级电竞战队的功能饮料品牌，签约RNG战队不仅为品牌注入了竞技基因，更开启了以电竞赛说念破圈圈层的新篇章。自后东鹏特饮继续牵手HHI世界街舞大赛，以及王者荣耀、豪杰定约、和平精英等一系列行状联赛顶级IP，精确锁定了年青破钞群体，并通过“居品-场景-形势”的三维渗入，将功能饮料从“概述器用”升维为“立志伙伴”，竣事了品牌价值的质变。

寰宇化破局：从区域龙头到寰宇网点的渠说念深耕

曾几何时，“广东品牌”是东鹏特饮难以撕掉的标签。然则这个格式跟着东鹏饮料的寰宇化布局而安稳被改写。2025年上半年，广东大本营阛阓营收同比增长20.61%至25.46亿元的同期，营收占比降至23.72%；华北区域营收大幅高潮73.03%至17.1亿元，跃居公司第二大区域阛阓；西南阛阓增长39.76%，华东、广西阛阓均竣事超30%增长。

因循这一增长的，是东鹏饮料号称恐怖的渠说念下千里才气。放胆2025年上半年，公司灵验活跃结尾网点突破420万家，领有卓绝3200家经销商。

在结尾开导上，公司抓续加强冰冻化罗列布局。2024年投放30万台智能冰柜深入学校、工场、高速行状区等高漂浮场景，2025年策画再增10万-20万台，确保居品在高温季节“看得见、拿获得、喝得爽”。

与此同期，其供应链网络的寰宇化同步鼓吹。东鹏饮料在寰宇筹画布局13大分娩基地，其中9个已建成投产。本年4月，总投资12亿元的海南分娩基地奠基，将成为拓展东南亚阛阓的挫折支点；另外，固定钞票投资不低于10.8亿元的中山基地，坚韧化粤港澳大湾区供应才气。这种“产地汇聚阛阓”的布局战略，不仅裁汰了居品运载半径，更责难了物流老本，使东鹏特饮大致在寰宇范围内保抓价钱竞争力。

数字化基因：从传统铺货到科技赋能的运营翻新

在传统渠说念布局除外，数字化才气果决成为东鹏饮料隐形竞争力之一。公司依托近十年数字化积淀，构建了隐敝营销、供应链、处分三大领域的中枢数字化系统。

在营销端，“扫码赢红包”、“1元乐享”等活动抓续带动破钞黏性，箱码红包及结尾返利机制构建了破钞者、结尾门店与公司事迹增长的闭环价值生态。

供应链数字化系统连合从原材料采购到居品寄托全历程，及时跟踪货龄、库存等要道数据，科学优化分娩策画与采购节律，显耀提高存货与原材料盘活收尾。而处分数字化系统则突破部门壁垒，因循跨设施高效联结，既竣事东说念主员绩效与东说念主力资源的紧密化处分，又通过整合分析种种业务数据为处分层决策提供客不雅依据，抓续强化里面运营因循才气。

东鹏特饮还在积极探索AI期间哄骗。AI智能客服竣事24小时反应破钞者忖度；在居品识别、场景判断等领域，AI期间见效隐敝多类居品SKU，翻拍识别精确度显耀提高，为结尾处分与精确营销提供可靠数据因循。

结语：

行家跃升：从原土王者到国外舞台的价值招供

BrandFinance的评估体系涵盖品牌强度指数(BSI)、财务进展与阛阓竞争力等中枢维度，基于对合并国193个成员国的深入调研，被视为权衡行家软饮料品牌价值的黄金标准。初度踏进BrandFinance行家软饮料品牌价值前十，对东鹏饮料而言具有里程碑意旨。截止至2024年底，东鹏饮料已将居品出口至越南、马来西亚、好意思国等25个国度和地区，要点加速在东南亚阛阓的布局步调。海南分娩基地的开导，恰是国外化布局的要道落子。该基地策画2027年投产开云体育(中国)官方网站，将成为放射东南亚阛阓的桥头堡。站在BrandFinance行家十强的坐标上，东鹏饮料的征途还是跳动区域阛阓的范围，其拳头居品东鹏特饮正朝着“代表中国能量饮料走向世界”的新策画进发。