文 | 新声 Pro云开体育，作家 | 张书涵

7 月 9 日，周杰伦以「周同学」身份阐扬入驻抖音，同天，港股上市公司巨星听说股价涨幅超 160%。巨星听说是周杰伦官方二次元 IP 版权方，而「周同学」恰是周杰伦官方二次元形象的名字。

与此同期，广泛的橘黄色胡萝卜气模出当今北京向阳公园内，此前，它还在杭州西湖、上海东方明珠等文旅地标被偶遇过。这个叫「卜卜」来自五月上帝唱阿信，往常一段时辰，风头不输 LABUBU。

走向潮玩的周同学和卜卜，是明星 IP 以卡通体式的具象展现，还有一些则浓缩成 Team Wang 这么的品牌。更广义的范围里，不管是以「活东谈主感」和更明确兴致标签在新社区活跃的明星们，照旧更多围绕单个艺东谈主伸开的定制节目，明星个东谈主 IP 的打造依然成为一种显性趋势。

不管是剧集、综艺照旧电影，明星一直以来皆是文娱产业的中枢贸易价值千里淀。对个东谈主 IP 的打造，包含着众人对确切、个性艺东谈主形象的耗尽需求，是跳出 B 端市集波动，对明星零丁贸易价值进一步开辟的前提，同期也获取了短视频、直播、条记等新引子的提拔。事实上，这一趋势也并非中国市集特别，往常几年，Youtube 节目成为越来越多韩国偶像的主力责任，其难题性以致依然越过了一些电视节目。

若是咱们将视角置于悉数这个词互联网本色行业，底层变化是流量时间的终局，从长视频到短视频，千里淀深度本色价值和用户粘性成为一种共鸣，对杰作本色的强调、长线 IP 的打造皆源于此。当作产业一环，明星对个东谈主 IP 的打造，通常源于此。

微博 & 真东谈主秀：神秘感相遇

6 月 7 日，演员孙俪发布一条原创微博，记录与邓超 15 周年景婚驰念日，马上突破万转。网友被平实的翰墨打动，也再次神往两东谈主家庭生涯的幸福完满。

外交媒体的出现让明星有了直搏斗达用户的渠谈，也得志了众人的窥私欲。早期的明星微博是其中代表，用户保留了论坛、博客时期用翰墨共享个东谈主生涯和心厚谊受的风尚，那英、杨幂等东谈主的坦白发言如今被制成表情包无为流传。

140 字的博文长度抑遏下，一些抒发幽默的东谈主被叫作「段子手」。出身日系养成女团 SNH48 的李艺彤近期在《乘风 2025》中因为搞笑天禀成绩了无数路东谈主好感，形色对侯佩岑初印象的「女神体裁」被津津乐谈，事实上她便是早期微博段子手代表，以致曾因为微博的系列段子东谈主气渐渐攀升，幽默尖锐、诚恳竭力于又元气透澈的小偶像形象深入东谈主心，直至获取总选第一。

在外交媒体普及之前，传统明星形象高度依赖影视作品或音乐作品，众人对明星的默契局限于扮装滤镜，个东谈主形象的宣传阶梯大皆依赖杂志采访和电视综艺。

2014 年前后真东谈主秀爆发，以剧作级别的故事树立和裁剪手法塑造一个个明星本东谈主而非虚构扮装，渐渐取代棚拍综艺成为明星展现多元自我的主要平台。《驱驰吧昆季》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《极限挑战》等一批国民级 IP 扎堆出现，邓超、刘烨、刘涛、孙红雷等著名演员皆在节目上获取了簇新的东谈主物形貌和公众默契。

长视频的本色才能和心智植入才能远强于其他体式。黄磊在长达七季的《向往的生涯》中成为厨艺精熟、懂好意思食更懂生涯的「黄小厨」形象，这一形象直到 2024 年才奉陪短视频考古被结构和突破。通常的，谢霆锋也因为《十二谈锋味》确切竖立起好意思食家和厨师的形象。

外交媒体变迁：新的东谈主设构建逻辑

北影节主题工坊「数据驱动下的演员价值重构」中，心心互动董事长杜迪雅默示，跟着外交平台的发达，如今的剧组比较往常，会多钟情一下后生演员的外交媒体账号，比如微博、抖音、小红书等，从更多维度去看这个东谈主的可塑造性。

外交媒体的崛起促使明星的东谈主设构建逻辑发生变革，分裂于传统媒体，从单向的、被迫的、高度包装的模式，转向了更互动、更自主、更碎屑化的模式，以抖音、小红书为代表的竖屏流媒体渐渐成为明星打造东谈主设的首选阵脚。

这一阶段众人对明星「活东谈主感」的相干热度直线飞腾，其指向的是更确切的日常片断，更平视的两边关系，以及更兴致导向的自觉共享。与此同期，不同社区本色生态不同、相干氛围不同，东谈主设打造的侧重心和珍摄口头也各有互异。

小红书关于日常互动的需求更高：早期关晓彤、尹正等东谈主共享减脂日常简直条目一段时辰内做到日更，有个东谈主好意思妆品牌联动运营需求的范冰冰也保持着较高的更新频率。6 月 10 日，李晨在小红书晒出抑遏款哥斯拉 Labubu 玩偶，还有无数网友误认是二手出售，批驳区高赞皆在参议「出吗？」「几许？」——这种完全融入平淡用户本色的共享体式便是所谓活东谈主感的难题体现。

而在抖音，明星艺东谈主自然与颜值、潮水赛谈相契合，绵薄的手势舞既能展示好意思貌，又能强化闲雅冲浪接地气的东谈主设；比较于翰墨抒发，短视频的东谈主设打造门槛更低愈加高效，也更容易引起二次传播。白鹿、虞书欣等 95 花的抖音数据就尤为隆起，通过作品之外的口头络续和粉丝竖立调处；演员颜安还曾通过抖音直播，凭借真谛的个东谈主秉性逆转众人丁碑，「主播戏里戏外简直是两个东谈主」。

B 站则具有更强的小众文化属性，不管是二次元、鬼畜、VLOG 照旧干货长视频，皆需要明星确切参预社区生态。举例黄龄的「浴室歌姬」系列翻唱《达拉崩吧》《处处吻》等站内热门歌曲，展现其特别又魔性的嗓音；蔡明以「菜菜子 nanako」的身份成为又名阐扬的虚构主播；凤凰听说与导演小策等站内 UP 主屡次合拍，保持着可以的更新频率和本色质地的前提下，还成为了「2024 年百大 UP 主」之一。

比较第一阶段明星的片面输出，不聚焦于具体平台，众人与明星的交互变成双向，众人界阐述星，以至于解构明星。

个东谈主兴致是明星和平淡东谈主调处的灵验捏手。李现打鸟、华晨宇戒酒等曾登上平台热搜榜的话题皆相当具体的个东谈主兴致。姜妍心爱在外交平台共享我方的做饭日常，还因此接到了真东谈主秀《中餐厅 9》的邀约，并在节目中充分深远厨艺，强化了我方和这一兴致标签的绑定。

直播 & 定制本色：基于新平台的新体式

流媒体平台可以平直通过追热门复制爆款本色来罢了高曝光，同期以抖音为代表的平台还有较强的宣发属性，这也让访佛无忧传媒等 MCN 有了入局契机。而基于抖音和小红书等新平台出现的直播也展现出更强的本色承载才能，和更大的策划空间。

无忧传媒擅长给明星匹配新的个东谈主标签。疫情技巧刘畊宏与夫人王婉霏直播居家健身，魔性的跟练标语、两东谈主反差的清楚现象、胸肌被平台判断「擦边」只可裹着羽绒服暴汗等片断出圈引爆公论，短短几个月粉丝量飙升至 7000 万，成为疫情时间的新健身偶像，从偶像明星转型头部网红，技巧无忧传媒在本色策划、流量扶持上功不行没。

而关于张大大所关系的文娱圈八卦范围，MCN 遴荐了更勇猛的连麦体式和更有争议的连麦对象。MCN 擅长捏取热门，可以很快地完成平台热门话题与明星东谈主设的匹配，让其个东谈主标签更鲜美更明确。

关于平台而言，文娱营销和明星效应是不行或缺的拉新促活妙技，这让平台成为诸多明星定制综艺的股东主力。

最早将 VLOG 观念在中语互联网大范围传播起来的欧阳娜娜，通过共享留学日常标榜我方的学生身份，拉近了与年青女性受众的心扉距离，同期又通过伯克利音乐学院的学习片断强化「音乐才女」的标签，十多分钟的长度也有充分的空间展示穿搭、好意思妆等种草场景。时值字节推出主打中视频本色的西瓜视频试图对标 B 站，平台积极挖掘调性相符的网红达东谈主，赐与流量歪斜，在「每个女孩皆想成为欧阳娜娜」等话题高居各大平台热搜榜时，全球当然也就知谈了西瓜视频。

抖音为王鹤棣、刘嘉玲等东谈主定制的个东谈主综艺，便是基于我方平台的本色特质和明星需求出身的产物。2023 年抖音为王鹤棣量身打造个东谈主旅行短综《棣一次四川旅行日志》，邀请好友武大靖、郭艾伦等东谈主一谈回到家乡四川，参不雅熊猫基地、鸟瞰皆江堰等行程安排无疑强化了他身上的地域文化属性。而同庚抖音出品的刘嘉玲个东谈主旅综《起程吧路即生涯》则是刘嘉玲在北欧旅行途中会见好友的当然进程，更倾向于展现刘嘉玲的好友关系，回来东谈主生历程。

长视频正在再次成为明星 IP 塑造的参与者，此次是以更聚焦的体式。芒果 TV 围绕赵露念念制作公益真东谈主秀《小小的勇气》，此前还推出以沈月为中枢的团综《悠然的大东谈主》，编导出身的沈月既是节规划中枢出演者，也提供巨额制做念路；贵州卫视与刘雨昕息争推出带有文旅性质的《昕天下向黔行》。

成为确切的文化 IP

九九归一，短视频和直播是通过给明星多贴标签、时时更换标签的口头拓宽其个东谈主形象的展现维度，只是是外交媒体账号矩阵也无法得志全主义的东谈主设浸透需求。

明星个东谈主想要成为确切真谛上的 IP，最初需要跳出单纯的兴致层面，让个东谈主形象与某种文化罢了强绑定，就像 cosplay 之于汪东城，潮鞋保藏之于白敬亭，厚谊电台式直播之于李诞。更进一口头，明星需要通过更抽象的形态完成个东谈主 IP 的打造和输出。演员袁弘在 B 站通畅账号 @阿特脑壳发布制作艺术解读视频，同期也举办我方的后生艺术市集、出席 HiShorts 短片电影节，全主义地向公众阐述其艺术疼爱者的身份，并真确凿圈层内酿成我方的影响力。

此外，跟着文娱话题对社会生涯方方面面的深度浸透，多元的线下举止亦然明星可以深远个东谈主影响力和强化个东谈主标签的渠谈。2024 年王一博就曾参加 GTSC 系列赛珠海站工作赛车比赛并取得 GT3 第二回合总冠军；在电影《好东西》中演出乐队主唱小叶的钟楚曦还加盟了电影配乐原唱蛋堡黄的上海巡演；小红书上话题度更高的朱珠、刘好意思含等举办二手集市的动作也可以视作 IP 形象打造的一部分。

当 IP 明确围绕个东谈主伸开，联动多元引子形态和多种深远手法，并渐渐从产业一环变成有在高下流具有隐敝才能且有本色产出的 IP，现阶段国内的最好案例之一是王嘉尔和他的「TEAMWANG」。「TEAMWANG」诚然由明星本东谈主发起，但并非完全出于个东谈主形象的丰富和粉丝珍摄的需求，IP 最终滋生出了我方的文化生态和贸易可能性。

Team Wang 的顺利是多方面的：旗下潮牌 Team Wang design 有相识的衣饰线和高端艺术品线，Team Wang record 音乐板块也稳步发展，计较国际刊行业务；还有我方的厂牌和艺东谈主，其中关爱度最高运作最顺利的是出身《创造营 2021》的庆怜。2023 年万圣节 Team Wang 还在上海举办快闪举止，主题密室成为打卡地标，随后「UNDER THE CASTLE haunted house」还在 24 年登陆新加坡环球影城，并推出万圣节系列新家具。访佛的，王鹤棣的 D.Desirable 有更强的生态意志，在安福路开设了品牌荟萃店，也组建我方的音乐团队拓展疆土。

若是说 Team Wang 的运营还带有传统的品牌打造逻辑，五月天卜卜热度的不休栽植则展现了不同本色和引子形态的充分会通。与五月天线下演唱会同步，卜卜在演唱会举办城市进行大规模快闪举止，演唱会提供专科稀缺本色和流量高点的同期，包括打卡在内的社区 UGC 本色创造早出东谈主东谈主可参与的共创痛恨，又以线下快闪完成了卜卜形象自身在非粉丝群体中默契度的栽植。

终末，耐久和络续亦然考证一个明星 IP 快活人命力的难题身分，IP 可以跟着新引子形态发展滋生出新的深远体式。

早期代表是陈坤于 2011 年创建了公益神色《行走的力量》，多年来通过传统媒体进行宣传报谈，这一阶段明星关于个东谈主 IP 的打造尚处于不测志现象，更多是出于对个东谈主价值不雅的蔓延，是以《行走的力量》并莫得和陈坤本东谈主的贸易形象及贸易价值产生关系，零落系统化运营和贸易闭环。直至 2020 年《行走的力量》推出我方的记录片，2022 至 23 年，神色还与快手新知息争通过直播、短视频、vlog、记录片等本色体式，发动 UGC 力量丰富神色内涵络续扩大公益影响力，发起东谈主陈坤的身份才被再次强调。

在全天下范围内，明星营销皆在从流量时间到深度运营时间转动。Billie Eilish 在 YouTube 发布原创作品为最先，成长为 Z 世代文化标记；跨文化标杆 Lady Gaga 永恒以先锋艺术东谈主格藏身，通过音乐、前锋与社会议题的深度绑定；亚洲市集，大势女团 BLACKPINK 的成员 Jennie 将个东谈主 IP 开辟推向新高度，新专辑《Like Jennie》平直以自我定名，罢了身份重构；NJZ 则匠心独具，从出谈即强调团体视觉体系的齐备性，其与《飞天小女警》的息争更近似 IP 之间的联名而非传统的明星代言。

从明星开动但又杰出了明星个东谈主，不是让我方参预垂直文化在圈层内竖立影响或是用小众文化给我方做注解云开体育，而是完全围绕「我」的抒发进行心智输出，成为文化的最先，这么的现象是现时明星个东谈主 IP 开辟的终极形态。